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当今社会，同质化竞争非常激烈，而突出的品牌形象特征对于企业能否在同质化市场中获胜尤为关键，能够为品牌量身打造出具有长远规划的品牌策划也在慢慢扮演着越来越重要的角色，不乏一些大品牌成功的原因是品牌规划案得当。
经典案例1：农夫山泉
短短几年，农夫山泉却改变了中国市场的竞争格局，市场份额不断上升，并稳居行业前三名，通过营销策划创造了以弱胜强的战例，它的一个成功因素就是差异化营销。
1、农夫山泉以独特的开瓶声响塑造品牌差异化，并提出“农夫山泉有点儿甜”的创意理念，通过差异性的包装和品牌运作，迅速树立起高品质的农夫山泉在水市中的形象。
2、农夫山泉在发现纯净水由于生产工艺，造成微量元素缺乏后，开始宣布不生产纯净水，并开始生产更加健康的纯净水。农夫山泉通过各种渠道传播了“天然水比纯净水更健康”的理念，并形成了理念。
经典案例2：王老吉
一提起上火喝什么饮料，王老吉这一品牌便会首先想到。2002~2005这三年，王老吉创造了一亿八千万至二亿五千五百万的商业奇迹。
但02年前的七年里，王老吉连一个精确而清晰的定位都没有，连商家也无法回答王老吉是什么，当然，消费者更不知道为什么要购买。所以，王老吉急需一种强有力的广告导向，以使其核心价值清晰，与竞争者区别开来。
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