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齐鲁的成立顺应了国内零售渠道的发展。随着生活水平的提高，中国的商业环境已经从“以产品为中心”转变为“以渠道为中心”。连锁经营因其标准化和规模化而被消费者广泛接受。凯以学生和8-25岁的年轻人为目标客户，整合国内外数百家供应商经营文具和日用品，10大类100多个系列上万种商品。
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