illustration by Kate Pugsley山崎在《灵活的个人主义》说，消费最终的、成熟的形态，是将消耗转化为自我充实的过程。我深以为然。我们因为买一瓶香水而感到快乐，是对它有很多期待：这个香水气味怡人，喷上之后大家会注意到它，会称赞你、羡慕你，甚至你还会因此得到自己喜欢的人的注意力。我们渴望变美、渴望被关注的内心得到了满足。而事实上，这瓶香水拿到手后，究竟有没有带来这种吸引力，已经不重要了。在你决意买下它的那一刻，大半的快乐已经降临。说到底，在购物时，我们期待“购物”这一行为会给生活带来改变，这种期待才是购物的快乐源泉。为了放大这份快乐，商家和消费者都不遗余力。而2018更称得上是人们满足期待、实现自我的一个大年——眼见着2017不为人知的小众产品，都在2018登上了大雅之堂。2018袭来的第一阵风，便是医美。如果2017的主旋律是玻尿酸，那2018的医美名词可谓遍地开花——皮秒、超声刀、射频、线雕……数不胜数。每日浸淫在身边女同事的讨论声中，我这180的汉子也对种种医美技术熟稔于心。护肤加乘黑科技，变美也要更高更快更强。不仅精华面膜等成熟品类借助医美概念，以更强效、更即时的特点，获得更多关注；新兴的美妆物种更是层出不穷，人手一个洗脸神器，天价美容仪更是受追捧。最近天猫发布的2018线上消费新品趋势报告显示，仅仅医美面膜新品，销售就增长了1238%。明星们前仆后继分享，粉丝们追的不亦乐乎。2018，打针是公开讨论的话题，“整容”不再是妖魔化的字眼，而是自己对审美、对生活态度的积极体现。整容APP们也乘着东风，在这个经济下行的年代闷声发大财。2018年的第二阵新品风，要感谢各种短视频网红和微博博主。起初，一个锅，一把菜，组成了一个3分钟做饭视频，让Bruno一体锅惊艳出场。几天后，美食博主纷纷发表视频测评，各大短视频APP齐推送，网锅红就这样诞生了。如今从日本买锅回来蒸米饭，再也不是潮流尖端，现在流行的是一人食。更小的家庭单位，带来的是更精致轻盈的生活——称得上是胶囊新贵了。可折叠、无线、收纳、便携、小户型、小分量，在淘宝中输入这些关键词，便会蹦出种种价廉物美的“胶囊单品”；单人火锅、迷你可丽饼机、投影仪，随着终身租房族的浮现，小规模但有品质的生活方式新品需求旺盛。当然，胶囊新贵并非小巧就可以，掌握实用和美貌的balance十分重要。最近九阳推出的一人食系列厨电，就因为符合年轻人的审美概念，结合年轻人追求轻养生的潮流，首发当日即售罄，上市半个月销售2000台，让这个老品牌焕发了第二春。人人都说经济寒冬，剁手的极致却没有降低一分一毫。2018年的第三波新品风，送给逆风翻盘的科技产品们。iPhone6的时代，人们会因为价格原因，而酌情选择不同的内存和size；进入iPhoneX的时代，我们惊讶的发现，身边清一色的顶配。与其说人们更有钱了，不如说人们为了满足需求，更想的开了——既然花了钱，何不买更好的？不仅Promax版本热销，专业设备也迎来了消费的春天。4K显示屏、HIFI耳机、专业电竞游戏手柄，听不懂的黑科技通通被收入囊中，管它玩不玩，人手先来个switch。最近BOSE推出睡眠降噪耳塞，仅仅是抵抗睡眠噪音，售价高达数千元，却又让科技发烧友集体高潮。根据天猫发布的2018线上消费新品趋势报告，4K新品销售增长360%，HIFI耳机新品销售增长300%，连黑科技圈儿的大疆无人机都搭载了哈苏镜头，走出小众，发布24小时破百万流量、近千万销售额。<< 滑动查看下一张图片 >>人们在一批又一批的剁手中，享受了内心的满足，也看见了自己。<< 滑动查看下一张图片 >>《第四代消费主义》这样说道：“究竟是什么让他们成为自我主义者的呢？罪魁祸首不是别的，正是消费社会。他们有自己专用的房间、印象、电视机、电话、适合自己的服装等等。如果把他们的私人物品全部剥夺走，当他们发现自己的存在是多么渺小时，一定会畏缩，甚至陷入深深的不安。如果没有了这些东西，能够证明他们自我的根据将不复存在。”以前在地域社会里生活时，支撑每个人自我的是他们的任务和作用，而这个时代变成了物品。就在阅读天猫小黑盒发布的《2018线上新品消费趋势报告》过程中，我不仅感受到消费的个人化趋势风生水起，还被轻易的种了草。拿这个完美日记与大英博物馆联名眼影盘来说，实在太TM酷了！
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