野兽派永生花怎么养

野兽派永生花怎么养

把玫瑰花卖出天价，野兽派到底有何窍门？,下面一起来看看本站小编品牌有一套给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

野兽派永生花怎么养1

贫穷只是限制了部分人的想象力，却从来没有限制魔幻现实的轮番上演。

珠宝品牌 Tiffany 可以把一枚回形针卖出 1500 美元的价格；一块印了 supreme 的砖头开售 30 美金，转眼就被炒出 300-500 美元的天价；最近连麦当劳都来凑热闹，推出售价 5888 元的菜篮子…

Tiffany 回形针

Supreme 砖块

麦当劳 x Alexander Wang 黑金篮子

看上去差不多的产品，贴上不同的品牌 Logo，可以卖出千差万别的价格，这就是品牌溢价。

一朵玫瑰，有人觉得成本顶多十几块，有人觉得价值至少好几百：例如野兽派的一朵玫瑰永生花就要500+。

一束花，有人觉得千篇一律，有人觉得就是“为我量身定制”，而这中间可能只是多了一层名为“野兽派”的品牌滤镜。

第一次听说“野兽派”这个品牌，大概怎么都想不到是个卖花的。自带浪漫和文艺色彩的品牌名，也许注定就是要来颠覆传统花店模式的。

网上对它的评价是“当大家都在用卖菜的方式卖花，野兽派却是在用卖故事的方式来卖花”。当初不被看好的“线上花店”模式，如今却以成为流量时代的经典案例，不妨一起来回顾一下，野兽派是如何把花卖出“天价”？

从野生博主到高奢品牌

上一次“野兽派”这个名字横扫全网的时候，正是在黄晓明与 Anglebaby 的婚礼上。

这个请来“半个娱乐圈”的婚礼，花艺由野兽派一手包办。事实上野兽派也确实承包了将近半个娱乐圈的婚礼花艺，高圆圆、周迅、林心如的婚礼花艺都是出自它的手。

在它的明星朋友圈中，易烊千玺、李现、胡歌、井柏然、赵又廷、刘涛、小 S 都榜上有名。

虽然这两年鲜花市场的关注热度开始消退，包括野兽派在内，主打“一生只送一人”的营销概念的 roseonly，试图把花变成日用品的鲜花电商平台“花加”、“花点时间”，在网络上都稍显“安静”，但这并不妨碍野兽派“闷声发大财”。

根据阿慕在其官网查到的信息，如果没有数错的话，野兽派在全国 11 座城市共拥有 52 间实体店（包括旗下子品牌），今年还进入了天猫年销售额的“亿元俱乐部”，更是被大家认定的“顶级花店”。

关于合作伙伴，也是左手 Prada、Nike，右手“小王子”、“猫和老鼠”、“精灵宝可梦”等经典 IP，可以说是圈粉又圈钱。

野兽派 x Prada

野兽派 x NIKE

野兽派 IP 联名系列

​谁还记得，这个被大牌选中的宠儿，当年还只是一个微博不知名的“野生博主”，如今发展成长红的顶级高奢品牌，野兽派是如何做到的？

“故事订花”自成一格，打造品牌滤镜

网红品牌都有自己的“爆款”，也就是要打造自己的“拳头产品”，但早期的野兽派可以说是反套路而行之。

2011 年在微博上走红时，没有官方网站和天猫淘宝店，没有“标准产品”更没有产品目录，顾客想要买花，需要微博私信“野兽派”的官微，也就是野兽派的老板娘 Amber，并将自己的情感故事告诉老板娘，让她根据故事自行搭配鲜花，做成独一无二的花束。

鲜花本就是一个品控不稳定、损耗率高的行业，再加上野兽派这种没有标准品无法规模化生产销售、依赖人手、仅凭感觉的商业模式，听上去就像是天方夜谭。

当然，如果仅凭这种逻辑，确实难以支撑野兽派发展至今，而亮点就在于野兽派会把顾客的情感故事，以匿名的方式浓缩成 140 字的微博发出来，并配上相应的花束图片。

自带浪漫情怀而又文艺范十足的陌生人故事，总能引起不少读者的关注和共鸣，还有网友会把评论区当树洞，分享自己的经历与看法。

当一个产品具备社会连接属性之后，很容易走红。借由一个故事，野兽派加强了自己与用户之间的关系，也让更多的消费者找到了情感诉求的出口，产生了情感溢价。

野兽派的名声，就在这一个又一个的故事中打响，为旗下产品蒙上一层“浪漫主义色彩”的滤镜。

正因为有了这个品牌基调，当野兽派开始从花艺转而向消费者兜售家居生活用品时，消费者对其品牌延伸产品不仅不抗拒，而且喜闻乐见，并甘愿为品牌溢价买单。

如今的野兽派仍然保留了“故事订花”的销售模式，只不过相比起来，马克杯、香薰精油、口红、睡衣等等产品更符合日常所需也更受瞩目。野兽派自身也从花艺品牌，转身为生活方式品牌。

总结一下，野兽派哪些营销绝招可借鉴？

1、用户思维：会讲故事的品牌，运气都不会太差

提到故事营销，营销人都知道要传播品牌初创、产品打磨的故事。不同的是野兽派更多讲的是用户故事。

传统花店会告诉你每一种花的花语是什么，产地和品质如何，这是典型的“产品思维”，而野兽派的逻辑是“用户思维”，让你说出自己的故事，以故事订花，即便你不认识这些花的名字、花语、产地，却会为这一束量身定制的花而买单。

这也许只是一个产品噱头，但不能不承认这是奏效的。这些故事让野兽派这个品牌潜入消费者心智，让一个又一个的用户故事变成为人津津乐道的品牌故事。

2、增长思维：找到品牌的第二增长曲线

阿慕之前在写《宜家：一家被耽误的餐饮巨头》一文就提到过，宜家明明是个家居零售品牌，却默默成为餐饮界的黑马，还号称“全球第六大连锁餐饮”；咖啡巨头星巴克，靠着杯子在全球掀起话题赚足声量，一手打造杯子经济；不甘心只卖快餐的麦当劳推出“周边官网”，红红火火地正式开展周边商品这门生意…

巨头们看似“不务正业”，实际上都在寻找企业的“第二增长曲线”。

鲜花在大众认知中毕竟属于低频产品，野兽派聚焦送礼场景，虽然可以卖出高价但毕竟还是属于低频消费，天花板明显，而野兽派之所以能发展至今，也正是由于其完成了从花艺品牌到生活方式品牌的华丽转身。

他们的官网上不仅售出花艺类产品，还有更多的香薰蜡烛、家居家纺、美妆个护和珠宝饰品等，从低频品类向高频品类进击，找到了品牌的第二增长曲线，突破天花板跨越非连续增长。

在这个爆品频出的时代，不乏红极一时的产品，但很多都难逃昙花一现的命运，因为它们终究只是产品，并非品牌。

而野兽派的做法是，靠故事营销打造爆品形成溢价、再延伸产品品类建立品牌护城河，一路从名不见经传到微博网红，最后成为这个生态位中的头部玩家。

究其根本，是因为野兽派除了流量，还有声量，而两者的区别在于：“流量是有多少人看到你的产品，声量是你让什么东西在消费者心智中留下印记”。

花钱做营销之前，不妨先想想，你在做的是流量还是声量？

野兽派永生花怎么养2

奋战在工作中的朋友们是不是吊着一口仙气在等即将到来的五一黄金周啊，是不是想嗨三天三夜，到三更半夜啊，hold on ！请你们摸着良心想想五一过后是什么重要的节日？对！5月12的母亲节！那你们还不把钱留一部分出来准备母亲节的礼物？还不为博母后一笑而买买买？

今天小编为大家强力盘点一波母后们会感到惊喜的母亲节礼物！下个月有没有肉吃，就看今天学的怎么样了。

一、包包

Coach2019年春夏新款coach Parker 山茶花系列的首发在女性中引起了不小的“海啸”，更换了主设计师的coach竟然变得这么惹人喜爱！抛弃了满是logo的奇怪设计，现在的coach绝对可以办成贵妇们的小可爱！

这样的coach是不是既成熟又可爱？如果是干练职场的妈妈，每天的通勤配上这款黑色山茶花，绝对是心有猛虎，细嗅蔷薇既视感。

如果是爱美又浪漫的妈妈，那这个裸粉的山茶花一定是为她良心定制的，和背上了粉色包包的妈妈一起出街一定回头率超高吧。

女人是永远不可能不爱花的，不管年龄多大，那这款满是手工花卉的coach一定会让妈妈想起自己最美的年华，想起还是少女的自己。更值得一提的是，coach的春夏新款价格定位上还是延续了以往的友好，所以朋友们还在犹豫什么？包治百病这句话只针对女人，不针对年龄！一个不够，就买两个，毕竟天大地大，妈妈最大是不是！！！

如果有的小可爱仍然觉得coach的定位不太适合自己的妈妈，那看过来看过来，小编为你推荐第二个击中妈妈心的包包系类——Tory Burch的2019春夏新款Lee手包系列。

是不是这样纯色的简单款才是不少妈妈的心头爱？Lee系列的包包外形设计简约，配上亮眼但不张扬的色彩，兼具了经典款的高贵感和设计的活力感。

不管是出街或是通勤，背上Lee系类的妈妈一定充满了低调的魅力。如果自己是妈妈的时尚小棉袄，想要和妈妈出街有闺蜜感，那Lee手包可以满足这个小愿望，妈妈背正常size，女儿被mini Lee，这个感觉真的有点甜蜜诶！

二、项链

对于母亲的无私关怀，施华洛世奇将母爱定义为温暖的阳关，因此特意为母亲设计了sunshine的系列配饰，这绝对是好看又充满意义的首选了。如果是多金又孝顺的小可爱们，小编当然推荐你整套都买下来，毕竟整齐的才是最好看的，没有这么阔绰的小可爱也不要怕，小编这就为你推荐其中最为突出的单品，包你满意！

Sunshine系列的锁骨链对身材很好的瘦妈妈绝对是很好的加分单品，马上就要到来的夏日，小V领的上衣微露锁骨，再配上孩子送的项链，妈妈应该会是她的闺蜜里最幸福美的了。

锁骨链对胖妈妈有点不太友好对不对？小编怎么可能忘记我们可爱的胖胖妈妈们呢，施华洛世奇的天使之翼系列的项链一定可以突出身材较胖的妈妈们的美。

简单的链条设计，极具特色的吊坠都对锁骨没有太高的要求，而吊坠的宽大设计也一定程度有显瘦的作用。首饰对于女人们来讲是永远不可能嫌多的，不管是有意义的礼物或者只是普通的装饰作用。每一条不同风格的项链搭配上不同的穿搭一定是美的千姿百态。而对辛苦操劳的麻麻们来说，她们也是心中无限渴望美的，所以为了妈妈的美，项链送了不后悔！

三、永生花

如果说很多人因为鲜花短暂的寿命而收敛了对它的喜爱，那么小编正儿八经的为您推荐野兽派的永生花！简直可以保存你对妈妈的爱一！生！一！世！

不论年龄，只要是女人就会想在特定的时间里收到美丽而烂漫的花朵，但婚后求生欲减弱的爸爸们已经保有这个良好的习惯，这时，作为妈妈的小心肝，是不是应该在属于她们的节日里送上一束打动她们的花！

已枯萎的鲜花总是让会持家的妈妈觉得浪费又不值得，这时便出现了小编要推荐的野兽派永生花！有和真花一样的视觉感，也有鲜花所没有的持久和永恒，可以让喜欢花花的妈妈们每一次看到永生花都看到你们的爱与心意！

永生花对妈妈的寓意也不是一般的浪漫，希望自己的妈妈永远都如花般青春永驻、明艳动人。是不是已经想到妈妈甜蜜又羞涩的笑了，那还想什么，买它！

小编的推荐也许并不全面，但小编只是想借此提醒小可爱们千万不要忘了有点重要的母亲节，毕竟妈妈可以一辈子把你揣在心尖尖上的可爱女人。

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编辑/tiger

野兽派永生花怎么养3

文 | 杨春蕾

春节甄选刚结束，春季新款刚出的七七八八，情人节又要来了，没有限定没有专属，怎么过情人节?节日×限定是一个“男默女泪”的组合，换个包装，换个组合甚至只是花纹上多了一颗心都能让女人哭天抢地，不到手不罢休。

为什么限量定制总是能撩起女人的购买欲且屡试不爽?或许是因为这些限量太懂得女人渴望的那份专属与独宠，以及品牌所象征的那份荣耀，尤其是在情人的节日。

LUNASOL2017年情人节限定彩妆组合

LUNASOL 2017情人节限定“草莓巧克力”彩妆包含：双色眼影盘及唇彩。延续此前的巧克力设计，但是2017年融入甜美草莓因素，从颜色、质感到香味，展示出情人节的必备因素：巧克力、甜蜜与美丽。冷色调粉色的双色眼影演绎可爱又不失成熟魅力的眼眸，唇彩亦不是活泼少女粉，而是知性成熟的粉色。

作为日本嘉娜宝Kanebo旗下高端彩妆品牌，LUNASOL 日月晶采品牌名称来源于LUNA(月亮)、SOL(太阳)。二者相互交替之时，动、静皆相宜的精妙色彩组合便是LUNASOL的品牌意欲传达的妆容理念。此次推出的巧克力系列，少女的粉色与沉稳的巧克力色相调和，是否也能让你感受到沉静不失灵动的“日月交映”之趣?

KIKO MILANO 2017情人节彩妆系列

若不是被KIKO撩人的心形口红吸引，来自意大利的平价彩妆KIKO MILANO也不会如此迅速进入美妆爱好者视线。2017年KIKO延续上一年的心形设计，推出以爱之名的“matte for you”情人节系列彩妆。

与其它品牌的情人节系列宣传语不同，“matte for you”是闺蜜之间的粉色秘密，不是情人间的甜蜜分享。

如KIKO宣称的那样：“为所有关系密切的闺蜜们推出Matte For You，通过包装盒及所使用的颜色反映出她们相互间的情感。”借助心形面刷涂抹的3色腮红Multicolor Blush、Heart-Shaped LipstickSoft心形口红、Lip Pen气垫头的口红笔及Matte Nail Lacquer指甲油，诠释好友之间的亲密关系。

Anyway ，谁会在意这是不是一套送给闺蜜的情人节礼物呢?只要心形和粉色在一起，没人会把它们与爱情相分离。

Diptyque情人节限定系列

Diptyque与纸艺工作室Antoinette Poisson联手打造了2017朝雾玫瑰情人节限量系列。Antoinette Poisson纸艺工作室为情人节创作了两款花卉图案，灵感来源于Rosa Mundi的芬芳，将大马士革的玫瑰与千叶玫瑰融合在一起，呈现出情人节甜美又神秘的气息。纯手绘植物纹样包裹着来自法国的优雅玫瑰，用如朝雾般清新神秘包裹着浪漫与甜蜜的玫瑰芬芳。

每年的情人节限定系列香氛都是Diptyque的艺术细胞与浪漫基因的集中展示，如2016年的情人节限定系列ROSAVIOLA玫瑰之吻，携手英法设计师Olympia Le-Tan将玫瑰、爱吻与香融合在童稚的钥匙中，开启一个浪漫又童真的香氛世界。

Diptyque2016情人节限定系列香氛

Diptyque的朝雾玫瑰系列可算是情人节2017情人节限定系列中最值得收藏的一款，因为香氛易逝，而艺术永存。

GUERLAIN娇兰×野兽派、LANCOME兰蔻×野兽派

看到娇兰2017情人节限定礼盒，就知道THEBEAST 野兽派到底有多火。此次不仅娇兰联合了艺术生活品牌THE BEAST野兽派发布了2017年情人节限定礼盒，GUCCI以及美妆店1010 Apothecary也与野兽派合作推出了情人节限定礼盒。

并且你们的老公胡歌还是野兽派的代言，他和一只猫睡在一起问你“390元起的玫瑰，你到底买不买?”(just kidding)

话说回来，今年娇兰联合野兽派发布了2017情人节限定礼盒，内含娇兰小黑裙魅蓝香水及野兽派打开心扉永生花、I love Paris时尚环保袋。

比起娇兰其它情人节甄选套盒，这款限定礼盒像是一篇好文的开头，引人入胜。象征着品味与高级的野兽派玫瑰花与娇兰的联合，是否会让来自中国中产阶级的情人们再次沸腾?

与娇兰一样，兰蔻也联合野兽派推出了兰蔻2017情人节限定套盒。专属定制的10只唇膏与野兽派花盒最大程度满足了女人们在情人节渴望收货的尊宠与骄傲。

话说，能把环绕在玫瑰花间的，10支刻着你名字和你的爱情故事的兰蔻唇膏送给你的男人，应该不是人类吧。

BURBERRY情人节限定腮红

BURBERRY在2017情人节再次发布心形图案限定腮红，与2016年的情人节限定腮红唯一的区别就是将去年的一颗大心变成了几颗小心，名为“Frist Love”，灵感来自该品牌最新女装系列里的心形印花。

不仅腮红上全是爱心，连BURBEERY的经典款格纹围巾上也映满了爱心，讲真，不是很能接受。

同为2017情人节推出的“爱心”款，这款腮红的接受度显然比“爱心”围巾及“爱心”毛衣的接受度要高得多，官网一开售立马遭到疯抢，目前已断货。

Jo Malone2017情人节限定系列

Jo Malone以浪漫红玫瑰为灵感来源的2017情人节限定系列香氛“let love rule”，包装用牛仔布拼接立体刺绣玫瑰及徽章贴布展示出“英伦与玫瑰”的独特气质。其中一块贴布上绣着一朵装在玻璃罩中的玫瑰，象征着小王子给玫瑰花的独一无二的爱。

“由爱掌管”与Jo Malone一直以来特立独行又纯粹大胆的调性相得益彰，其限定系列包装盒的收藏价值亦不亚于Jo Malone香水本身：因为小王子的爱，你才是独一无二的。

2017 Kylie 情人节限定款

美国真人秀明星兼社交红人Kylie Jenner的自创彩妆品牌Kylie Cosmetics近日在Sanpchat上推出2017情人节节日限定款彩妆，并分享试色。此款情人节限定系列包括唇釉、眼影盘、遮瑕等产品。

作为一个网红自创品牌，Kylie Cosmetics充分发挥了Jenner两姐妹的爱豆优势，不仅以身作则凭借魔鬼身材与时尚嗅觉成为各大红毯上的炙手新星，连维密秀也不愿错过Kylie和Kendall的号召力。

在业界普遍对网红的可持续影响力充满质疑时，从网红浪潮中脱颖而出的少数人正悄悄开始走向一个全新的更加理性也更加年轻的2017年。

“who wants to see my diary ?”来自产品推广视频上的一句Kylie的提问，或许对网红这一群体都适用，2017年，还有谁想看网红的日记?2017年，有没有本土美妆品牌能够推出一款引爆年轻人的限量定制?期待。