金龙鱼长寿花怎么养

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金龙鱼上市遇阻，“转基因”标签是关卡之一,下面一起来看看本站小编种子天下给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

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家喻户晓的食用油品牌“金龙鱼”母公司——益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司正在等待上市，预计募集资金总额不超过138.7亿元。

业界认为，金龙鱼有望取代温氏股份成为创业板“一哥”。但其招股说明书披露的信息却显示，其目前正面临四道关卡等待突破。

撕不掉的“转基因”标签

在以上问题外，“转基因”似乎也成了金龙鱼的标签。

7月18日，《红周刊》记者随机走访了附近的沃尔玛、蓝岛超市、京东便利店、华联超市、好邻居连锁便利店、物美超市。在沃尔玛，记者以消费者的身份向一位顾客征求购买食用油的建议，她说，“不要买金龙鱼，那是转基因食品。”在华联超市，工作人员也说了同样的话，并向记者推荐了鲁花。

金龙鱼旗下是否有部分转基因产品？答案是确定的。招股书显示，由于国内大豆、菜籽等油料作物产量无法满足行业需求，因此进口转基因大豆、菜籽被较多地应用于压榨行业，公司也使用了部分进口转基因大豆、菜籽进行压榨。

金龙鱼曾经对此回应过：“不论是转基因原料还是非转基因原料生产的食用油，只要是国家批准使用的原料，都是安全的，不存在孰优孰劣的问题。”

国家在2015年2月1日印发的《关于加大改革创新力度加快农业现代化建设的若干意见》中明确提出“加强农业转基因生物技术研究、安全管理、科学普及”。但如今部分消费者依旧谈“转基因”色变。

虽有“转基因”的负累，金龙鱼不仅在沃尔玛、物美等大型超市和其他多个食用油品牌共同陈列，还在如京东便利店等小超市广泛存在。截至发稿前，在京东自营店里，金龙鱼的关注人数为288.7万，鲁花为78.5万、福临门为140.1万、长寿花为61.9万、西王食品为22.9万。在该电商平台，关注金龙鱼的人群基数相对较大。

渠道管理存乱象

招股书显示，目前金龙鱼销售模式主要分为经销模式及直销模式，经销收入约占各期总收入的30%。对于经销商的管理，金龙鱼更是从信息系统建设、库存管理、售后服务等建立了一套完整的体系。

某知名消费品河南区域代理商、职业投资人狮峰紫玉(化名)对记者说，金龙鱼在当地有较好的品牌影响力，且对经销商有较好支持，“目前金龙鱼对经销商的支持力度比较大，针对不同的活动，可向厂商申请方案，相关费用根据不同渠道类型由公司、经销商、终端分摊。碰到像春节这样的大型节日，如果经销商想要囤货，但手里的资金却不够，金龙鱼还可以先给出一定的信用额度，等过完春节后再还款。”

“不过，目前金龙鱼在河南等中原地区的管理模式还比较粗放。”狮峰紫玉介绍说，以河南为例，目前的经销模式就是以大型经销商为主体，管理地级市或较大县城。厂家以统一价格发货给经销商，再经他们之手分销下去。很多经销商管理的地盘过大，比如现在的郑州代理，同时管理了六个县域和开封、许昌等地方。

如此一来，经销商权力过大、挣钱容易，对于更加艰苦细致的工作，比如流通市场粮油店和C类终端，就会做得非常粗放。如果经销商自身学习能力不强，那就有可能跟不上市场竞争的步伐。尽管金龙鱼直接放权给大经销商，可以节约运营和管理成本，但不利于市场的长期运营和发展。

除此之外，狮峰紫玉还告诉记者，目前河南地区的经销商之间还存在串货的情况，尽管厂家已经做出了明确的惩罚制度，但实际上实施起来还比较困难。和南方先进城市相比，河南大概差了五六年进度，总体而言还是以粗放为主。

来源：证券市场红周刊

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上市八年，金龙鱼稻米油依旧不火。北京商报记者近日在多家超市看到，金龙鱼稻米油正在进行产品推广活动。但是，超市销售人员表示，与其他食用油相比，金龙鱼稻米油销量并不理想。据了解，稻米油是金龙鱼为完善产品线，拉大与中粮之间差距，在2010年推出的食用油新品类。但在八年推广中，消费者对于该产品的认知度依然较低。值得一提的是，面对国内市场的尴尬局面，金龙鱼方面则将稻米油布局海外市场，谋求新的出路。业内人士认为，无论是国内还是海外市场，金龙鱼稻米油的前景并不乐观。

销量欠佳

“通常都买金龙鱼玉米油，没用过稻米油，之前也没怎么听过。”市民郭女士说。

对此，一位超市销售人员表示，稻米油与其他食用油相比，其中含有较高的谷维素，对身体健康有益。但是，对于谷维素的具体作用，各家超市销售人员却表述不一。一位华联生活超市销售人员称：“谷维素具备抗衰老的作用，对心血管特别好。别的食用油也含有谷维素，但含量少。”而一位物美超市销售人员则称，谷维素能够改善睡眠质量。

尽管稻米油的成分特殊，但是部分消费者对于稻米油的健康功效产生质疑。市民曹先生认为，促销人员对稻米油功效的描述存在夸大宣传的成分。“食用油哪有这么多功效。”他说。北京商报记者在超市走访的两个小时里，未发现有消费者购买金龙鱼稻米油。对此，超市销售人员坦言：“目前消费者比较倾向于购买玉米油、葵花油，稻米油的销量非常一般。”

在各超市中，金龙鱼稻米油提供4升和5升装两种规格的产品，售价则略高于金龙鱼其他食用油产品。目前，5升装金龙鱼稻米油的售价为99元，相同规格的花生浓香型食用调和油、黄金比例调和油非转基因、玉米油、阳光葵花籽油的售价分别为49.9元、69.9元、68.9元、69.9元。

金龙鱼相关负责人对北京商报记者表示，稻米油价格略高于其他食用油品类的原因在于米糠得油率低成油不易。此外，在保证稻米油高品质的基础上要保留更多营养，工艺复杂致使成本高。据了解，稻米油起源于日本，稻米中的脂肪经压榨或浸出等工艺提取分离所得的油脂即为稻米油，当前稻米油提炼于米皮和胚芽。

博弈中粮

对于为何推出稻米油，金龙鱼相关负责人表示：“稻米油营养价值高，能够满足消费者更高的食用油健康需求，同时发展稻米油是现代农业发展的结果，能够提升米糠和资源利用率。”据介绍，从2016年进入水稻加工领域开始，金龙鱼母公司益海嘉里便着手研发水稻综合利用新模式，米糠制油已经成为益海嘉里水稻循环经济的一环。

然而，在战略定位专家、上海九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，金龙鱼推出稻米油是在抢占细分市场的情况下，与老对手中粮拉开差距。 “目前，金龙鱼处于行业龙头地位，而身后中粮旗下的福临门则一直在追赶，并且近年来食用油领域的竞争异常激烈，为了保住市场份额，金龙鱼通过涉足稻米油领域完善布局。”他说。

数据显示，目前益海嘉里旗下金龙鱼品牌、中粮旗下福临门品牌以及鲁花品牌，占据行业70%以上的市场份额。其中，20年来，金龙鱼小包装食用油累计销量达52亿瓶，占据食用油销量排行榜首位。

目前，在中国食用油市场，益海嘉里与中粮已形成双巨头竞争的局面。其中，中粮一直采取跟随战略与益海嘉里竞争，中粮旗下拥有福临门、香雪、家佳康等知名品牌，两者在产品、品牌、渠道等多方面均展开激烈较量。面对实力雄厚的中粮，益海嘉里也积极抢占细分市场，力图与中粮拉开差距。

业内人士表示，在消费升级的背景下，国内食用油品种从最初的调和油、豆油等逐步增加到如今的玉米油、葵花籽油、亚麻籽油等十几个品种，加大细分市场投放力度，在该趋势下，金龙鱼推出稻米油来抢占细分市场，成为必然选择。

出海谋变

事实上，在金龙鱼2010年推出稻米油后，中粮、长寿花等品牌也相继布局该产品。金龙鱼相关负责人表示，目前稻米油品类仍然处于培育期。资料显示，我国主要的食用油品种为豆油和菜籽油，两者占国内油脂消费的76%左右。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析，目前推出稻米油的粮油企业屈指可数，而金龙鱼等稻米油生产企业也鲜有宣传推广，消费者认知度较低，稻米油市场表现不尽如人意，使得稻米油已沦为小众产品。

“金龙鱼推出稻米油是大势所趋，但上市八年，消费者对产品的认知仍然不足，产品健康宣传也未被消费者认可，目前来看，稻米油产品难以支撑金龙鱼的业绩。”业内人士称。

对于稻米油在国内市场的发展前景，徐雄俊认为，与花生油、大豆油等消费者熟知的食用油品类相比，稻米油为“舶来品”，金龙鱼推出稻米油后，企业方面也没有对该产品进行推广，导致国内消费者对于稻米油没有形成消费习惯。

值得一提的是，针对稻米油在国内市场的尴尬处境，金龙鱼方面也在寻求新的市场突破。1月，金龙鱼方面宣布，稻米油登陆“发源地”日本市场。金龙鱼方面表示，按照计划，金龙鱼稻米油将在两年内进入东京和大阪等一万家零售超市。除了日本，金龙鱼还将稻米油出口至澳大利亚等国家。

业内人士认为，尽管稻米油在日本当地有着很高的认知度，日本市场与国内市场相比已经进入成熟期，但是，日本稻米油市场几乎全部被当地出产的产品占据，金龙鱼需要面对及解决的问题还有很多。金龙鱼稻米油未来能否占据日本市场的一席之地，打破日本的稻米油市场格局，目前来看还是个未知数。北京商报记者 刘洋 实习记者 叶静

稿件编审：阮加文 编辑：新媒体部

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随着国家经济的高速发展，消费者对粮油的要求已从单一的“吃得饱”转变为“吃得好”，对“健康、营养、美味”粮油产品的追求日趋明显。中国的粮油市场竞争也越来越激烈，这种竞争也促使粮油企业更快速的应对市场的改变，做出相对应的决策。

根据国家统计局的数据显示，2013-2018年，中国精制食用植物油产量增长率分别为13.44%、6.64%、8.4%、3.4%、2.0%、3.0%。从2013年以后，行业的增速明显放缓。益海嘉里旗下金龙鱼，中粮旗下福临门，都是由多油种构成的综合性品牌;山东鲁花以花生油为主，西王和长寿花则成为玉米油的代表品牌;多力成为葵花籽油的代表品牌。

由上述数据和总结可以看出，国内食用油市场基本定型，在市场占有率上也趋于平稳。为了提高各自的市占率，国内粮油市场开始进入价格战的时代，同时因为价格的底下导致利润的稀薄，企业不得不减少成本来更好的增加利润。更有专家指出，国内食用油市场价格战的本质原因，那就是我国食用油行业创新不足，同质化严重。

为此，金龙鱼意识到，与其在国内同道竞争，不如更换路线。国内的食用油消费习惯和各大企业的市场占有率的平稳，导致国内现有品种的植物油市场趋于饱和。所以金龙鱼致力于开发新品种油，那就是稻米油。2007年，益海嘉里在黑龙江佳木斯以数千万投下了第一个稻米油加工厂。2009年，益海嘉里投资10亿在上海成立全球研发中心。300多人的技术人员和专家在此开始了夜以继日的探索。而作为“世界上最难炼的油”稻米油的技术门槛更是短期内其他企业无法突破的品质壁垒。

在中国传统食用油消费已趋于稳定的情况下，金龙鱼的未来需要有下一个调和油当量的食用油种来为其开拓更广阔的市场，作为“世界上最难炼的油”稻米油的技术门槛更是短期内其他企业无法突破的品质壁垒。所以金龙鱼绝对领先的稻米油成为金龙鱼国际化道路的最佳选择。

金龙鱼的国际化道路

益海嘉里全国拥有29家水稻种植基地，在大型稻谷加工基地半径200km范围内，遍布合作型卫星工厂，大规模上膨化稳定设备，这些卫星工厂将稳定好的米糠送往加工基地，集中制油和集中精炼。在强大的资金和不断研发稻米油的情况下，金龙鱼在国内稻米油市场占据绝对领先的优势下开始稻米油的国际化道路。

在2016年第三届国际稻米油大会上，金龙鱼稻米油一举击败稻米油发源国日本夺得全场唯一大奖“国际稻米油品质大奖”。2018年，金龙鱼稻米油正式登陆日本。

图：金龙鱼稻米油日本东京涩谷点亮“中国红”

今年，东京、大阪等地百余家商超共贺金龙鱼稻米油日本上市一周年，金龙鱼稻米油日本上市发布会当天，日本几十家知名零售商悉数到场，包括全家FamilyMart、罗森(LAWSON)、7-Eleven、永旺，以及丸红食品、三菱食品、三井食品、伊藤忠食品、兼松等大型商社，甚至一些同行和对手都同时出现在发布会上。以至于日本最大的通讯社——共同社以：“金龙鱼日本上市，或打破日本国产稻米油格局”来形容金龙鱼稻米油在日本的势头。

基于金龙鱼稻米油的品质，以及在日本的受欢迎程度，金龙鱼也成为了国内第一个进入北美市场的稻米油品牌。正如益海嘉里食品营销公司总经理陈波所说：“如果说登陆日本是金龙鱼稻米油用世界稻米油发源地这块‘试金石’验证品质，那么‘入驻’北美是益海嘉里食用油战略征程的全新开启。从‘入驻’到‘入主’更是益海嘉里的理想。金龙鱼稻米油肩负企业战略担当与世界健康食用油格局的向上升级、突破。”

金龙鱼的企业担当

联合国粮农组织拉比·拉塞利（Dr.Rabi Rasaily）博士曾呼吁：“学习并推广中国企业相关经验将对推动亚洲稻谷加工及稻米油产业可持续发展大有帮助。开发稻米油能够在不与粮食争地的情况下，降低对进口食用油原料的依赖，稳定粮油价格，更有利于提升亚洲在国际粮食领域中的地位。”金龙鱼就是其中践行者，稻米油是益海嘉里开创的水稻循环经济链条中食品科技和更高品质产品的行业典范。

中国稻米油实现了区域化到国际化的历史性跨越。也为稻米油的世界食用油话语权争夺提供了一个未来可期的广阔平台。于此同时，金龙鱼还响应国家“一带一路”的倡议，将先进的农业技术、农产品加工技术带到国外，带动当地的农业发展，并在国外布局粮油产业，每一步都发出中国粮油之声。

来源：前瞻经济学；作者：XXX；农产品期货网转载本文仅为传播更多信息为目的，并不表示本网认可文中作者观点。若转载文章作者有认为本网有不妥之处，请致电本网010-51289506联系，本网将立即与您磋商并解决相关事宜。

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